Si è conclusa ad Assisi la XVII edizione del World Tourism Event (WTE), il salone internazionale dedicato alla valorizzazione e alla promozione dei siti riconosciuti come Patrimonio Mondiale UNESCO, che ha visto tra i protagonisti anche la Regione Liguria. La partecipazione ligure è stata caratterizzata da un programma di iniziative dedicate alla promozione del patrimonio regionale e alla costruzione di un’offerta turistica sempre più integrata, capace di unire cultura, paesaggio, esperienze e territori.
Tra gli appuntamenti principali della manifestazione si è svolto il panel “Liguria UNESCO – Dove il patrimonio diventa esperienza”, promosso dalla Regione Liguria insieme al Comune di Genova, con l’obiettivo di raccontare il valore dei riconoscimenti UNESCO non soltanto come elementi da tutelare, ma come strumenti in grado di generare nuove opportunità per il turismo e per le comunità locali.
Cinque Terre, Rolli e Beigua: il patrimonio ligure come motore di attrattività
Al centro del confronto è stato posto il patrimonio UNESCO della Liguria, considerato una componente fondamentale dell’identità regionale e una leva strategica per aumentare l’attrattività della destinazione sui mercati nazionali e internazionali.
Il sistema comprende realtà diverse tra loro ma accomunate dal valore storico, culturale e ambientale: le Cinque Terre, Porto Venere e le Isole, i Palazzi dei Rolli di Genova, il Geoparco del Beigua e l’Arte dei muretti a secco. Un insieme di riconoscimenti che rappresentano non soltanto testimonianze del passato, ma anche punti di partenza per costruire nuove esperienze turistiche legate alla cultura, all’escursionismo, all’enogastronomia e alla scoperta dei borghi dell’entroterra.
La strategia illustrata ad Assisi punta infatti a trasformare il marchio UNESCO in un elemento capace di collegare territori diversi, mettendo in relazione la costa con le aree interne e offrendo ai visitatori un’esperienza più completa della Liguria.
Cultura, outdoor ed enogastronomia per un turismo durante tutto l’anno
La presenza della Regione Liguria al WTE ha rappresentato anche un’occasione per ribadire il ruolo del patrimonio UNESCO all’interno delle politiche regionali di promozione turistica. L’obiettivo è favorire una maggiore distribuzione dei flussi turistici, superando la concentrazione nei periodi di maggiore affluenza e rafforzando un modello basato sulla destagionalizzazione.
La valorizzazione dei siti UNESCO viene quindi collegata ai temi della sostenibilità e della fruizione equilibrata del territorio, attraverso percorsi che uniscono natura, cultura, attività all’aria aperta, produzioni locali e tradizioni gastronomiche.
Una visione che mira a rafforzare la presenza della Liguria sui mercati internazionali, promuovendo una destinazione capace di offrire esperienze differenti in ogni periodo dell’anno e di generare ricadute positive per operatori turistici, imprese e comunità locali.
Lombardi: “Il patrimonio UNESCO è una risorsa viva capace di trasformarsi in esperienza”
“Il patrimonio UNESCO della Liguria non è soltanto un insieme di riconoscimenti da tutelare, ma una risorsa viva capace di trasformarsi in esperienza e attrattività”, ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo e al Marketing territoriale Luca Lombardi.
“Dalle Cinque Terre ai Rolli di Genova, dal Beigua ai muretti a secco, raccontiamo una Liguria fatta di cultura, paesaggio e identità, mettendo in relazione costa ed entroterra, outdoor, enogastronomia e borghi”, ha aggiunto l’assessore, sottolineando come il WTE rappresenti una vetrina importante per presentare questa offerta anche agli operatori internazionali.
Secondo Lombardi, la partecipazione alla manifestazione rientra in una strategia orientata alla sostenibilità e a una fruizione più equilibrata del territorio, con l’obiettivo di valorizzare la Liguria lungo tutto l’arco dell’anno.
La doppia presenza espositiva della Liguria ad Assisi
La Regione Liguria ha partecipato al World Tourism Event 2026 con una doppia area espositiva. Il primo spazio è stato realizzato insieme al Comune di Genova, mentre il secondo ha coinvolto il Consorzio Pool Portofino Coast, il Consorzio Turistico Sestri Levante In e Liguria Together, associazione culturale che riunisce oltre 200 operatori liguri impegnati nella promozione della destinazione sui mercati internazionali.
La presenza regionale si è completata con il workshop professionale B2B, che ha permesso agli operatori liguri presenti di incontrare buyer internazionali provenienti da diversi mercati europei ed extraeuropei, selezionati in collaborazione con ENIT.
Un momento dedicato alla creazione di nuove opportunità commerciali e alla promozione diretta dell’offerta turistica ligure presso interlocutori specializzati.
Gli operatori liguri presenti al World Tourism Event
All’interno dello spazio dedicato alla Liguria hanno partecipato diversi operatori del settore turistico, impegnati nella promozione di esperienze e servizi legati al territorio regionale.
Tra questi erano presenti Arbaspàa Tour Operator Cinque Terre & Ligurian Riviera, Villa Pallavicini (L’Arco di Giano Cooperativa Sociale), Adagio Hospitality (Soluzioni Turistiche Srl), Hospitality&Experiences on the Ligurian Coast e Kitty Tours Srl, oltre agli operatori già coinvolti attraverso i consorzi e le associazioni partner.
La presenza coordinata di istituzioni e imprese ha permesso di raccontare una Liguria articolata, dove il patrimonio storico e ambientale diventa parte integrante di un’offerta turistica esperienziale.
Assisi capitale del turismo UNESCO tra sostenibilità e turismo lento
Il World Tourism Event si è svolto al Palazzo del Monte Frumentario di Assisi, in concomitanza con le celebrazioni dedicate agli 800 anni dalla morte di San Francesco. L’edizione 2026 ha rinnovato il format della manifestazione, con uno spazio espositivo aperto gratuitamente al pubblico, incontri professionali dedicati agli operatori e un calendario di appuntamenti sul valore del patrimonio mondiale.
Al centro dell’edizione sono stati posti i temi della sostenibilità, della tutela dei territori e del turismo lento, con l’obiettivo di promuovere un modello capace di coniugare conservazione del patrimonio e sviluppo economico.
La partecipazione della Liguria si inserisce quindi in un percorso più ampio di valorizzazione dei territori UNESCO, puntando su un turismo consapevole, distribuito e capace di raccontare la ricchezza culturale e paesaggistica della regione.
